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讓更多土特產走進大都市
2020-10-29 07:56:45 [來源:湖南日報·新湖南客户端]     [作者:[作者:彭藝]]     [責任編輯:[責編:徐凱琦]]      字體:【淘寶香港】

彭藝

土蜂蜜、獼猴桃、香米、小麻花……昨日上午,新湖南大廈一樓大廳人聲鼎沸,不少媒體人在冷水江市農產品長沙展示會暨媒企共建簽約活動過程中,挑選購買現場展示的特色農產品。不出半日光景,幾十萬元的農產品搶購一空。

在城市化加速發展的今天,都市居民反而越來越喜愛這些“土生土長”、品質優異的農林產品或加工產品。近兩年,網絡營銷、直播帶貨成為了農產品走出田地,走進都市的重要手段。但各地看到甜頭就蜂擁而上、消費者在網絡購物時不能現場體驗產品等現實,讓土特產在網絡銷售時也出現不少問題。比如,商家濫用“扶貧”背書,報價虛高;貨不對板,引發消費者大規模退貨;物流不暢,造成不必要損耗等。站在市場角度看,消費者的購物體驗至關重要,網絡銷售過程中出現的這些問題嚴重影響土特產的市場口碑,最終影響的是產品的銷量和商家的存亡。

事實上,線下展銷活動有着網絡直播帶貨無法比擬的一些優勢。首先,面對面的線下交易能讓消費者看到、摸到、品味到土特產,能更好刺激他們消費,並且避免因消費者不瞭解產品而大規模退換貨的問題。其次,許多老年人、家庭主婦等土特產目標客户對直播購物的接受度不高,也不擅長使用電商平台購買農產品。線下展銷活動就很好地滿足了這部分人羣的需求。此外,在當前的時代背景下,線下展銷活動能更好地在消費者購物的過程中,更好了解當地特色,更好推進“精準扶貧”工作。

今年上半年,習近平總書記在陝西考察時點贊柞水木耳“小木耳,大產業”。湖南作為農業大省,自然也具備做好土特產產業的優勢。這就要求我們不僅要在提升土特產品質上下功夫,還應當在塑造品牌,打開銷路上動腦筋。如果説這次冷水江農產品展示活動只是一場小規模的農產品與都市消費者對接活動,那本月底將在長沙國際會展中心舉辦的第22屆中國中部(湖南)農業博覽(簡稱“農博會”)就是一次浩浩蕩蕩的土特產 “進城之旅”。據悉,今年的農博會將有中部六省的特色優品、14個市州的當地美食齊聚長沙。該消息一出,身邊不少長沙友人已將逛農博會列入週末出行計劃。

金秋十月,正是豐收的季節。願更多土特產藉助電商和線下平台走上全國百姓的餐桌。

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